儿童游乐园为什么要建好自己的IP?有IP和没有IP的区别又是什么?那今天思明就跟大家详聊一下这个话题。IP是Intellectual Property的首字母缩写,直译成中文叫知识产权,好的品牌IP就要创造出一个创意主题方案,来让整个儿童游乐园有一个故事性的延续,通过故事、造型、配色、主题等多方面融入到儿童乐园游乐设备,让我们整个品牌更加有灵魂从而让客群更容易记得,拉动商品经济产生品牌价值。
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当我们准备筹建儿童游乐园的时候,就要根据设施设备装修这三个情况,来贴身设计出相应的IP形象方案。内容可以是卡通人物、植物动物、专属形象来作为设计框架,再结合我们的运营方案、销售方案等,作出一类别的定向宣传。国内外知名主题乐园都在打造自有的IP,像迪斯尼、长隆、环球影城、方特等都具有为人熟知的IP主题形象,专属IP化已经成为必备的游乐园产业特征。
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IP有什么魅力呢?为什么这么多人都不遗余力要去全力打造?归根到底就是所暗藏的回报率相当高。现在传统的儿童游乐园,无论是集群模式还是单体进化,都只能保证提升游客的入园量或是复购率、年卡率,但对于重要的非门票收入拉动来说,功能还是十分有限。而拥有IP则不同,因为它同时可以拉动周边商品的经济能力。
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因为只有IP才能带来衍生品、不断复购等消费,才能真正带动乐园的收入结构趋向稳定,而且文化融入产业,再植入IP,并把两者融合与重点运营,这样项目的个性才会更加鲜明。所以近年来,各地的儿童游乐园纷纷努力转型升级,摆脱传统的门票经济,与大IP结合成为未来发展新趋势,围绕IP打造路线、周边产业发展才是儿童游乐园品牌发展的王道。
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要打造一个成功的IP,我们不仅要在园区设施环境下功夫,还要通过增加人气,通过各种营销平台进行宣传,有了IP形象的支撑,儿童游乐园传递的价值会更加饱满。但要做好一个IP并不容易,成为顶流IP更是万里挑一。但思明相信,只要我们慢慢向着这个方向进发,总有一天,你会看到你的努力是值得的。